发力大消费 居然之家驱动原创艺术走进千家万户

“买不起”依旧是消费者与原创艺术品之间的鸿沟。6月24日，嘉德春季拍卖之夜圆满落幕，动辄成百上千万的原创艺术作品虽令人意犹未尽，但又不得不令人唏嘘“收藏家是傲慢的，艺术品是清高的。”

6月初，北京诞生一个这样的项目，她专注平民的原创艺术，立志让原创艺术走进千家万户；她一改行业单体艺术中心的现状，开创原创艺术连锁的先河；她直击新中产的消费升级痛点，为满足人民对于美好生活的需要加速前行，她便是是北京居然之家投资控股集团有限公司（以下简称“居然之家”）刚刚推出的新项目“原创艺术家”。

买得起的原创艺术

6月2日、3日，居然之家全资子公司——北京居然传世文化艺术发展有限公司打造的“原创艺术家”（Art Home）项目，相继在居然之家北五环靓屋和居然之家十里河店揭开神秘面纱。

买得起是“原创艺术家”区别于目前市场上其他原创艺术品的特点之一。据悉，与拍卖市场上动辄上百万的原创艺术品相比，“原创艺术家”内的产品在保证高质量的基础上，价格也十分亲民，千元或数万元即可将一件心爱的原创艺术品带回家。

据悉，目前包括包括主打俄罗斯风格的境艺园俄罗斯油画美术馆、及主打朝鲜风格的金坪朝鲜艺术馆已经入驻“原创艺术家”，其他包括燕京书画社、胜赞画廊、一棵树画廊、梁代书法+艺术馆、安娜艺术等一批颇具特色的原创艺术品牌已经入驻。

万亿市场待掘

巨大的需求是巨头发力原创艺术市场的主要原因。据巴克莱银行的分析数据显示，中国艺术品市场全部潜在需求超过6万亿元，目前的市场规模仅为几千亿。另有数据显示，2007-2017年，我国艺术品市场总体交易规模年均增长率约为8.5%，专家预测，2020年我国艺术品市场交易规模将有望达到171亿美元，拍卖以外的一级市场也将达到51亿美元的成交额。

根据《中国艺术消费品指数》调查报告显示，价格亲民的艺术家原作、特色艺术展览的周边衍生产品、艺术家及设计师与品牌跨界合作的时尚产品、旅游景点纪念品，是目前最受中国艺术消费人群青睐的板块。

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得中产者通盈

巨大需求让越来越多的玩家入场。据悉，目前，国内知名的消费品艺术品电商平台有艺网、博宝艺术网、墨斗鱼、艺术小红花、翰墨千秋、库拍、普众艺术网等，其中，部分玩家已经获得数千万融资。与此相比，年销售600多亿元的居然之家显然是其中的巨头玩家。

玩家众多如何脱颖而出？在业内人士看来，未来的原创艺术品市场是“得中产者通盈”的局面。研究数据显示，年均收入2万美元以上的中高收入阶层家庭将是艺术品消费市场的核心群体，预计到2020年，这部分消费群体在艺术品上的消费数额将占家庭消费总额的42%。同时，新中产及以上收入阶层中有接近50%的艺术品消费金额在10万元以下，消费金额在10-50万之间的交易占比35%。因此，抓住这部分新中产消费者的商家有望赢得更多的市场份额。

北京居然之家家居连锁集团有限公司总裁王宁表示，在消费升级的驱动下，中产阶级对艺术品消费的需求节节攀升，但是原创艺术在国内缺乏生存的土壤，导致艺术品消费要么与昂贵的拍卖，要么与低端的赝品划上了等号。在这一大背景下，让原创艺术走进千家万户，成为居然之家新的着力点，而让新中产消费者可以买到保真的原创艺术品也成为原创艺术家的重要使命。